Андрей Кудельников
Цена рекламы по кухням и шкафам на заказ в Москве и регионах. КЕЙС. Рекламная стратегия на 2026 год от маркетолога.
Для владельцев компаний по производству и установке кухонь, шкафов и мебели на заказ. Выделите 5–7 минут на чтение.
Введение
Мебель на заказ — это не спонтанная покупка. Люди сравнивают материалы, фасады, фурнитуру, сроки изготовления, читают отзывы, запрашивают просчёты у нескольких компаний. Решение принимается долго, а цена ошибки высока.
В этой статье разберу, какие каналы реально приносят заявки на кухни и шкафы на заказ в 2026 году, где выгоднее стартовать, а где лучше вложиться в долгую.
В этой статье разберу, какие каналы реально приносят заявки на кухни и шкафы на заказ в 2026 году, где выгоднее стартовать, а где лучше вложиться в долгую.
Кто я и почему могу быть полезен
Меня зовут Андрей Кудельников. Я занимаюсь интернет-продвижением больше 7 лет. Запустил более 400 рекламных кампаний для разных ниш: от строительства домов и бань до стоматологий, салонов красоты и брендов смарт-весов.
С кухнями на заказ тоже работал.
Причём не всегда всё шло гладко. В один день ко мне обратились две компании — из Калмыкии и из Барнаула.
В Барнауле реклама не зашла совсем. Хотя я сделал больше кампаний и объявлений — ничего не помогло. Я работал со своим хорошим знакомым, старался максимально, сделал все что мог, но ничего не пошло.
А в Калмыкии получили нормальные, рабочие результаты.
Честно скажу: я не знаю, как у других в кейсах такие крутые показатели, но вживую я их не видел. Поэтому делюсь тем, что есть, — обычным рабочим кейсом, без прикрас. (кейс читайте ниже в главе о VK)
Подробнее обо мне — в разделе «Обо мне» на сайте и в книге «Путь к клиентам»
Меня зовут Андрей Кудельников. Я занимаюсь интернет-продвижением больше 7 лет. Запустил более 400 рекламных кампаний для разных ниш: от строительства домов и бань до стоматологий, салонов красоты и брендов смарт-весов.
С кухнями на заказ тоже работал.
Причём не всегда всё шло гладко. В один день ко мне обратились две компании — из Калмыкии и из Барнаула.
В Барнауле реклама не зашла совсем. Хотя я сделал больше кампаний и объявлений — ничего не помогло. Я работал со своим хорошим знакомым, старался максимально, сделал все что мог, но ничего не пошло.
А в Калмыкии получили нормальные, рабочие результаты.
Честно скажу: я не знаю, как у других в кейсах такие крутые показатели, но вживую я их не видел. Поэтому делюсь тем, что есть, — обычным рабочим кейсом, без прикрас. (кейс читайте ниже в главе о VK)
Подробнее обо мне — в разделе «Обо мне» на сайте и в книге «Путь к клиентам»
Андрей Кудельников
Специалист по интернет-продвижению
Какие рекламные каналы подходят для продвижения кухонь и шкафов на заказ?
VK Реклама, Яндекс Директ (Поиск и РСЯ), Яндекс Карты и 2ГИС. Авито хороший канал, но в этой статье разбирать его не буду — если интересно, напишите, подберу каналы под ваш случай.
Почему именно эти каналы:
Более подробно о всех каналах я писал в книге «Путь к клиентам», глава «Платные рекламные каналы»
Почему именно эти каналы:
- VK Реклама даёт заявки с первого месяца и накапливает базу на годы.
- Яндекс Директ (Поиск) дорогой, но горячий. Человек уже ищет «кухню на заказ» и готов звонить. Минус — нужен хороший сайт и хороший бюджет.
- Яндекс Директ (РСЯ) дешевле, шире охват. Тоже требует сайт.
- Яндекс Карты и 2ГИС — место для отзывов и доверия. Люди ищут, смотрят рейтинг, читают отзывы. Вы показываетесь в Яндексе.
Более подробно о всех каналах я писал в книге «Путь к клиентам», глава «Платные рекламные каналы»
Как продвигать кухни на заказ через VK Рекламу?
Запускаете рекламу, собираете подписчиков в группу ВК и базу для рассылок. Заявки идут с первого месяца.
Что даёт VK Реклама для мебели на заказ:
Офферы для кухонь и шкафов:
Что даёт VK Реклама для мебели на заказ:
- Заявки на расчёт стоимости (лиды) без долгого ожидания.
- Своя база клиентов на годы. Рассылки в ВК дочитывают около 80% людей.
- Работа в межсезонье — прогреваете аудиторию, собираете контакты.
Офферы для кухонь и шкафов:
- Бесплатный замер (база)
- Расчёт стоимости сразу в сообщениях (лучший вариант)
- Скидка при заказе под ключ
- Подарки (столешница, скидки)
Кейс таргет ВК: кухни на заказ (Калмыкия, результаты за 1 месяц):
Показатель | Значение |
Потрачено | 24 525 ₽ |
Лиды (заявки на расчёт) | 65 |
Стоимость лида | 377 ₽ |
Замеры | 7 |
Стоимость замера | 3 503 ₽ |
Компания делает отличные, красивые кухни. Результат для первого месяца — хороший.
Бюджет на VK Рекламу:
Бюджет в день (без НДС) | С НДС | В месяц |
1 000 ₽ | 1 220 ₽ | ≈ 36 600 ₽ |
1 500 ₽ | 1 830 ₽ | ≈ 54 900 ₽ |
2 000 ₽ | 2 440 ₽ | ≈ 73 200 ₽ |
Для Москвы старт — 1 500 – 2 000 ₽/день. Для регионов достаточно 1 000 – 1 500 ₽/день.
Подробнее о таргете ВК, я подробно писал — в руководстве «Таргет ВК от А до Я»
Стоит ли использовать Яндекс Директ для продвижения кухонь на заказ?
Да. Яндекс Директ даёт быстрые заявки, но требует хорошего сайта и бюджета.
Что работает:
Что нужно для успеха:
Бюджет (РСЯ):
Поиск — дороже, от 2 000 – 5 000 ₽/день.
Вывод: Директ подходит для быстрых заявок, если есть сайт и бюджет. Но основной упор я бы делал на VK — он даёт долгосрочный результат.
Что работает:
- Поиск: запросы «кухня на заказ цена», «кухни под ключ», «шкаф-купе на заказ». Аудитория готова заказывать. Клики дорогие — 200–1500 ₽.
- РСЯ: дешевле — 15–100 ₽ за клик. Подходит для широкого охвата.
Что нужно для успеха:
- Сайт с примерами работ, ценами, формой заявки.
- Отзывы и фото реальных объектов.
- Простая форма: имя + телефон.
Бюджет (РСЯ):
Бюджет в день (без НДС) | С НДС | В месяц |
1 000 ₽ | 1 220 ₽ | ≈ 36 600 ₽ |
1 500 ₽ | 1 830 ₽ | ≈ 54 900 ₽ |
2 000 ₽ | 2 440 ₽ | ≈ 73 200 ₽ |
Поиск — дороже, от 2 000 – 5 000 ₽/день.
Вывод: Директ подходит для быстрых заявок, если есть сайт и бюджет. Но основной упор я бы делал на VK — он даёт долгосрочный результат.
Зачем нужны Яндекс Карты и 2ГИС компании по производству мебели на заказ?
Карты — это про доверие и репутацию. Люди ищут «кухни на заказ рядом», смотрят рейтинг, читают отзывы, изучают фото объектов.
Что дают карты:
Как продвигаться:
Бюджет на карты:
Без карточек на картах сейчас никуда. Это новый тренд, нужно успевать зайти. Особенно в нише с высоким чеком.
Что дают карты:
- Доверие ещё до звонка (рейтинг 4,8+).
- Локальный поиск — вас найдут те, кто рядом.
- Фото реализованных проектов снимают возражения.
Как продвигаться:
- Бесплатно: заполнить карточку, собирать отзывы, отвечать, добавлять фото.
- Платно: приоритетное размещение (~15 000 ₽/мес), РСЯ на карточку (от 500–1 000 ₽/день).
Бюджет на карты:
Статья расходов | Москва | Регионы |
Приоритетное размещение | ~15 000 ₽/мес | 0, 15 000 ₽ (по ситуации) |
РСЯ на карточку | от 18 300 ₽/мес | от 18 300 ₽/мес (по желанию) |
Без карточек на картах сейчас никуда. Это новый тренд, нужно успевать зайти. Особенно в нише с высоким чеком.
Зачем вести соцсети (ВК), если уже есть реклама и карты?
Реклама приводит новых людей. Карты дают доверие. А соцсети нужны, чтобы вас не забывали.
Что даёт группа ВК:
Что работает:
Частота: 2–4 видео в неделю. Видео лучше фото.
Кто ведёт: вы сами, SMM-специалист (15 000 – 35 000 ₽/мес) или сотрудник.
Без соцсетей сейчас нельзя. Группа ВК — ваша витрина 24/7.
Что даёт группа ВК:
- Копит историю (фото объектов, видео монтажа, отзывы).
- Прогревает аудиторию (посты, акции, новые проекты).
- Удерживает контакт (рассылки, напоминания).
Что работает:
- Короткие видео процесса
- Фото «до/после»
- Отзывы клиентов
- Анонсы акций
Частота: 2–4 видео в неделю. Видео лучше фото.
Кто ведёт: вы сами, SMM-специалист (15 000 – 35 000 ₽/мес) или сотрудник.
Без соцсетей сейчас нельзя. Группа ВК — ваша витрина 24/7.
Кому доверять настройку рекламы для кухонь и шкафов на заказ?
Настроить рекламу может только тот, кто разбирается в аудиториях, креативах, ставках и рекламных кабинетах. Это не «посмотрел видео — и готово».
Что я делаю:
Цены:
Консультация: 10 000 ₽ (подготовлю для вас 1-2-3 план действий на 3–6 месяцев).
Результат через 3–6 месяцев:
Пишите в Telegram @andreytargeting или в любые другие удобные мессенджеры по кнопкам в самом низу
Что я делаю:
- Анализирую бизнес (конкуренты, цены, аудитория)
- Предлагаю стратегию (каналы, офферы, бюджет)
- Настраиваю и веду кампании (ВК, Директ, Карты)
- Отчитываюсь каждые понедельник (потратили — получили — цена)
Цены:
- Только таргет ВК — 25 000 ₽/мес
- Все каналы — 30 000 ₽/мес
Консультация: 10 000 ₽ (подготовлю для вас 1-2-3 план действий на 3–6 месяцев).
Результат через 3–6 месяцев:
- Стабильные заявки
- База подписчиков и контактов (ваш актив на годы)
- Уверенная карточка в Картах
- Понятная перспектива
Пишите в Telegram @andreytargeting или в любые другие удобные мессенджеры по кнопкам в самом низу
Сколько стоит реклама кухонь и шкафов на заказ в Москве?
Минимальный бюджет — от 79 900 ₽/мес (таргет ВК + рекламный бюджет). Карты, Директ и SMM — отдельно.
Таблица для Москвы:
Минимальная связка:
Таблица для Москвы:
Канал | Что даёт | Бюджет в день (без НДС) | С НДС | В месяц |
VK Реклама | Заявки + база | 1 500 – 2 000 ₽ | 1 830 – 2 440 ₽ | 54 900 – 73 200 ₽ |
Яндекс Директ (РСЯ) | Быстрые заявки | 1 500 – 2 000 ₽ | 1 830 – 2 440 ₽ | 54 900 – 73 200 ₽ |
Карты + 2ГИС | Доверие, отзывы | – | – | ~15 000 ₽ |
РСЯ на Карты | Ускорение | от 1 000 ₽ | от 1 220 ₽ | от 36 600 ₽ |
Соцсети (SMM) | Контент | – | – | 15 000 – 35 000 ₽ |
Маркетолог | Настройка, ведение | – | – | 25 000 – 30 000 ₽ |
Минимальная связка:
- VK + маркетолог ≈ 79 900 ₽/мес
- Карты ≈ 94 900 ₽/мес
Сколько стоит реклама кухонь и шкафов на заказ в регионах?
Минимальный старт — от 61 600 ₽/мес. Карты часто можно вести бесплатно.
Таблица для регионов:
Минимальная связка:
Таблица для регионов:
Канал | Что даёт | Бюджет в день (без НДС) | С НДС | В месяц |
VK Реклама | Заявки + база | 1 000 – 1 500 ₽ | 1 220 – 1 830 ₽ | 36 600 – 54 900 ₽ |
Яндекс Директ (РСЯ) | Быстрые заявки | 1 000 – 1 500 ₽ | 1 220 – 1 830 ₽ | 36 600 – 54 900 ₽ |
Карты + 2ГИС | Доверие | – | – | 0 – 15 000 ₽ |
РСЯ на Карты | Ускорение | от 500 ₽ | от 610 ₽ | от 18 300 ₽ |
Соцсети (SMM) | Контент | – | – | 15 000 – 35 000 ₽ |
Маркетолог | Настройка | – | – | 25 000 – 30 000 ₽ |
Минимальная связка:
- VK + маркетолог ≈ 61 600 ₽/мес
- Карты ≈ 76 600 ₽/мес
Часто задаваемые вопросы о рекламе и сотрудничестве
Первые заявки — в первую неделю. Стабильный поток — через 2–4 месяца.
От 1000 ₽/день на рекламу + работа специалиста.
VK Реклама и Яндекс Директ.
Да, хороший канал, напишите — обсудим.
Для Директа — да. Для VK — исключительно группа ВК.
С разными. Смотрите блог и кейсы тут. По кухням и шкафам есть опыт и понимание.
Настройка и ведение таргета ВК, отчёты, создание офферов и креативов. Полная работа, чтобы пришли заявки и заказы через ВК.
Да. 10 000 ₽. Дам план на 3–6 месяцев.
Раз в неделю, по понедельникам. На связи всегда. В первые месяца часто общаемся пока не встанем на стабильные рельсы
Гарантирую прозрачную работу и трудолюбивое отношение к вашему проекту. В первые 1-3 месяца всё будет нестабильно, но постепенно мы будем становиться крепче и результаты, перспективы будут яснее.
Выводы
Реклама кухонь и шкафов на заказ в 2026 году — это система. VK Реклама даёт базу на годы. Директ — быстрые заявки. Карты — доверие. Соцсети — удержание.
Минимальные бюджеты:
Результат: первые заявки — в первую неделю. Стабильный поток — через 3–6 месяцев.
Если нужна помощь с настройкой или консультация — пишите в Telegram @andreytargeting. Без давления, просто обсудим вашу задачу.
Минимальные бюджеты:
- Регионы: от 61 600 ₽
- Москва: от 79 900 ₽
Результат: первые заявки — в первую неделю. Стабильный поток — через 3–6 месяцев.
Если нужна помощь с настройкой или консультация — пишите в Telegram @andreytargeting. Без давления, просто обсудим вашу задачу.
